การใช้กลยุทธ์ทางการตลาดเพื่อส่งเสริมการเข้ารับการตรวจคัดกรองมะเร็งปากมดลูก ของสตรีตำบลบ้านแพร้ว จังหวัดสมุทรสาคร

บทคัดย่อ

การวิจัยเชิงปฏิบัติการครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาผลการใช้กลยุทธ์ทางการตลาดในการส่งเสริมการเข้ารับการตรวจคัดกรองมะเร็งปากมดลูกของสตรีตำบลบ้านแพ้ว อำเภอบ้านแพ้ว จังหวัดสมุทรสาคร โดยได้ประยุกต์วิธีการส่งเสริมการตลาดในการเสริมสร้างความรู้ความเข้าใจที่สอดคล้องกับกระบวนการรับรู้ตามโครงสร้างแบบแผนความเชื่อด้านสุขภาพ และสร้างแรงจูงใจให้สตรีเป้าหมายปรับเปลี่ยนทัศนคติอันจะนำไป สู่การเข้ารับการตรวจคัดกรองมะเร็งปากมดลูกเพิ่มขึ้น ดำเนินการระหว่างเดือนเมษายน ถึงกันยายน 2549 ตัวชี้วัดที่ใช้ในการประเมินได้แก่ การรับรู้ตามโครงสร้างแบบแผนความเชื่อด้านสุขภาพเกี่ยวกับมะเร็งปากมดลูกความตั้งใจในการเข้ารับการตรวจคัดกรองมะเร็งปากมดลูก และอัตราการเปลี่ยนแปลงในการเข้ารับการครวจ คัดกรองมะเร็งปากมดลูกของสตรีเป้าหมาย รวบรวมข้อมูลจากการสัมภาษณ์กลุ่มตัวอย่างสตรีเป้าหมายช่วง ปีดำเนินการและกลุ่มตัวอย่างสตรีช่วงปีก่อนดำเนินการกลุ่มละ 83 คน ซึ่งได้จากการสุ่มอย่างง่ายตาม สัดส่วนประชากรของแต่ละหมู่บ้าน และจากรายงานการตรวจคัดกรองมะเร็งปากมดลูกประจำเดือนของโรง-พยาบาลบ้านแพ้ว (องค์การมหาชน) สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ ค่าความถี่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และการทดสอบความแตกต่างของค่าเฉลี่ย (t-test)

ผลการวิจัย พบว่า กลุ่มตัวอย่างสตรีเป้าหมายช่วงปีดำเนินการมีระดับการรับรู้ตามโครงสร้างแบบแผนความเชื่อด้านสุขภาพเกี่ยวกับมะเร็งปากมดลูกและระดับความตั้งใจในการเข้ารับการตรวจคัดกรองมะเร็งปากมดลูกอยู่ในระดับสูง แตกต่างจากกลุ่มช่วงปีก่อนดำเนินการซึ่งอยู่ในระดับปานกลาง อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ รวมทั้งยังพบว่าอัตราการเข้ารับการตรวจคัดกรองมะเร็งปากมดลูกของกลุ่มตัวอย่างสตรีเป้าหมาย ช่วงปีดำเนินการสูงกว่ากลุ่มช่วงปีก่อนดำเนินการด้วยเช่นกัน ผลการประเมินด้วยตัวบ่งชี้ดังกล่าวแสดงให้เห็นว่ากลยุทธ์ทางการตลาดสามารถนำมาประยุกต์ใช้เพื่อเพิ่มอัตราการเข้ารับการตรวจกัดกรองมะเร็งปากมดลูกของสตรีเป้าหมายได้ จึงควรนำรูปแบบของการดำเนินงานไปขยายผลใช้ในพื้นที่อื่น ๆ ต่อไป