การประเมินผลมาตรการควบคุมการตลาดและการโฆษณาเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ที่มีต่อการบริโภคเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ในประเทศไทย

บทคัดย่อ

การลดโอกาสในการเปิดรับการตลาดและการโฆษณาเครื่องดื่มแอลกอฮอล์เป็นการชะลอการเป็นนักดื่ม และลดการดื่มหนักเพิ่มขึ้น บทความนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อประเมินผลมาตรการควบคุมการตลาดและการโฆษณาเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ที่มีต่อการบริโภคเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ในประเทศไทย โดยวิเคราะห์ในสองประเด็นคือ ข้อจํากัดและโอกาสของการศึกษาวิจัยประเมินผลของมาตรการควบคุมการตลาดและการโฆษณาเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ของประเทศไทย ทั้งนี้จากการทบทวนองค์ความรู้ด้านผลของมาตรการควบคุมการตลาดและการโฆษณาเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ที่มีต่อการบริโภคเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ทั้งในประเทศไทยและต่างประเทศโดยการวิจัยเอกสาร สรุปได้ว่าประเทศไทยไม่มีการศึกษาเกี่ยวกับการประเมินผลของมาตรการการตลาดและการโฆษณาที่มีผลต่อการบริโภคเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ ในขณะที่การศึกษาของต่างประเทศมีการใช้ข้อมูลที่หลากหลาย เพื่อประเมินผลมาตรการการตลาดและการโฆษณามีผลต่อการบริโภคเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ ดังนั้น ประเทศไทยสามารถประเมินผลมาตรการฯ ได้ โดยการใช้ข้อมูลค่าใช้จ่ายในการโฆษณาเครื่องดื่มแอลกอฮอล์และการบริโภคเครื่องดื่มแอลกอฮอล์มาใช้ในการวิเคราะห์ ทั้งนี้ ควรนําข้อมูลการเปิดรับการโฆษณาเครื่องดื่มแอลกอฮอล์มารวมวิเคราะห์ด้วย ถึงแม้ว่าข้อมูลค่าใช้จ่ายในการโฆษณาและการเปิดรับการโฆษณาเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ไม่ครอบคลุมการตลาดอื่นๆ ที่ไม่ใช่การโฆษณาก็ตาม