การสำรวจโฆษณาผลิตภัณฑ์ลดน้ำหนักที่เผยแพร่ในอินเตอร์เน็ต

ผู้แต่ง

  • เนตรนภา รัตนพงษ์จินดา โรงพยาบาลสมเด็จพระยุพราชเด่นชัย แพร่
  • ภิญญุภา เปลี่ยนบางช้าง คณะเภสัชศาสตร์ มหาวิทยาลัยนเรศวร พิษณุโลก

คำสำคัญ:

ผลิตภัณฑ์ลดน้ำหนัก, ผลิตภัณฑ์ควบคุมน้ำหนัก, การโฆษณา, อินเทอร์เน็ต

บทคัดย่อ

การโฆษณาทางอินเทอร์เน็ตเป็นที่นิยมในปัจจุบันเนื่องจากสามารถเข้าถึงผู้บริโภคอย่างมีประสิทธิภาพและสามารถหลบเลี่ยงการตรวจสอบเนื้อหาโฆษณาได้ง่าย การวิจัยเชิงพรรณนาภาคตัดขวางนี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อสำรวจข้อมูลโฆษณาผลิตภัณฑ์ลดน้ำหนักเผยแพร่บนอินเทอร์เน็ต เก็บข้อมูลระหว่างเดือนพฤศจิกายน 2553 ถึงมกราคม 2554 ด้วยวิธีการสุ่มแบบเฉพาะเจาะจงจากเว็บไซต์ที่ได้จากสืบค้นด้วยโปรแกรมค้นหากูเกิลจำนวน 64 เว็บไซต์ ที่มีข้อความโฆษณาผลิตภัณฑ์ลดน้ำหนักด้วยเนื้อหาภาษาไทย 390 ผลิตภัณฑ์ ผลการสำรวจพบ ว่า ผู้ประกาศโฆษณาแบ่งประเภทของผลิตภัณฑ์ออกเป็น 24 ประเภท โดย 3 อันดับแรกเป็นผลิตภัณฑ์เสริมอาหารลดน้ำหนัก (26.4%) อุปกรณ์ช่วยลดน้ำหนัก (17.4%) และกาแฟลดหรือควบคุมน้ำหนัก (7.9%) ผู้ประกาศขายนิยมกล่าวอ้างการรับรองผลิตภัณฑ์โดยสำนักงานคณะกรรมการอาหารและยามากที่สุด (52.5%) เนื้อหาโฆษณากล่าวอ้างแสดงข้อมูลวิธีใช้ผลิตภัณฑ์ร้อยละ 76.9 กลไกการออกฤทธิ์ของผลิตภัณฑ์ร้อยละ 29.0และการรับรองผลการใช้หรือประสิทธิภาพของผลิตภัณฑ์ร้อยละ 27.9 แต่พบข้อมูลข้อควรระวังและข้อห้ามใช้ของผลิตภัณฑ์ต่อผู้บริโภคเพียงร้อยละ 15.6 และข้อมูลเกี่ยวกับอาการไม่พึงประสงค์ที่อาจเกิดจากการใช้ผลิตภัณฑ์เพียงร้อยละ 3.6 เท่านั้น โดยสรุป ผู้ประกาศโฆษณาผลิตภัณฑ์ลดน้ำหนักซึ่งเผยแพร่บนอินเทอร์เน็ตให้นิยามประเภทของผลิตภัณฑ์ที่หลากหลาย พบข้อมูลผลิตภัณฑ์ที่ผิดจากหลักเกณฑ์โฆษณาที่กฎหมายกำหนดโดยเฉพาะการกล่าวอ้างการรับรองจาก อย. การโฆษณาผลิตภัณฑ์มีการกล่าวอ้างเกินจริงและไม่แสดงเนื้อหาสำคัญที่ผู้บริโภคควรทราบ ด้วยเหตุนี้หน่วยงานภาครัฐจึงจำเป็นที่จะต้องมีการปรับปรุงมาตรการเพื่อควบคุมและแก้ไขปัญหาให้เหมาะสมต่อไป

Downloads

ดาวน์โหลด

เผยแพร่แล้ว

2017-12-15

วิธีการอ้างอิง

ฉบับ

บท

นิพนธ์ต้นฉบับ